中國(guó)第一大桌面搜索引擎百度，貌似地位不保了。據(jù)StatCounter的數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)內(nèi)地桌面搜索市場(chǎng)上，到2023年4月，微軟必應(yīng)的份額再次創(chuàng)出歷史新高，達(dá)到了37.4%，取代百度成為中國(guó)第一大桌面搜索引擎。

要知道，在PC時(shí)代用戶無(wú)論查閱什么，都會(huì)習(xí)慣性打開(kāi)百度。

百度第一位置不保

如今各大內(nèi)容APP分流，用戶習(xí)慣隨之發(fā)生改變。百度自身問(wèn)題日益明顯，被取代第一的位置是必然，百度早該居安思危。

百度已不是中國(guó)第一大桌面搜索引擎，這條消息引發(fā)國(guó)內(nèi)輿論熱議，并快速上了微博熱搜第一。

StatCounter的數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)內(nèi)地桌面搜索市場(chǎng)上，到2023年4月，微軟必應(yīng)的份額再次創(chuàng)出歷史新高，達(dá)到了37.4%，取代百度成為中國(guó)第一大桌面搜索引擎。

百度的份額降至27.01%；第三名到第六名的搜索引擎分別是搜狗、Yandex、好搜、谷歌，它們的市場(chǎng)份額分別為16.36%、7.45%、6.25%、5.2%。

首先需要說(shuō)明的是，StatCounter的數(shù)據(jù)不一定是準(zhǔn)確的，但事實(shí)上，無(wú)論數(shù)據(jù)的真實(shí)性到底有多少，都是在給百度敲警鐘。

百度的搜索被詬病很久，當(dāng)年魏則西事件已經(jīng)指出競(jìng)價(jià)廣告營(yíng)收模式的弊端，它和百度搜索是一對(duì)天然的矛盾。

當(dāng)時(shí)大家沒(méi)得選，可以忍受這種矛盾。但是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，內(nèi)容碎片化、垂直化，被各種APP分流，百度的內(nèi)容不再占據(jù)優(yōu)勢(shì)，當(dāng)用戶搜索體驗(yàn)下滑的時(shí)候，對(duì)廣告的忍受能力無(wú)疑也在下降了。

甚至搜索某官網(wǎng)，前面3~5個(gè)鏈接里幾乎不可能有這官網(wǎng)，需要特別仔細(xì)甄別才能找出，用戶心太累了。

百度滑滑梯之旅

百度下滑頹勢(shì)不是一兩天形成的，從近年來(lái)看，用bing、Yandex的搜索引擎甚至微信、抖音搜索、小紅書(shū)搜索的用戶在增多。

搜索引擎體驗(yàn)的背后，是需要一個(gè)龐大的內(nèi)容池來(lái)支撐的，如今各大平臺(tái)都在自建內(nèi)容池。

阿里有微信公眾號(hào)和視頻號(hào)，字節(jié)有今日頭條和抖音，再加上小紅書(shū)等內(nèi)容信息平臺(tái)。用戶早已沒(méi)有了“有事問(wèn)百度”的習(xí)慣。

“做菜問(wèn)抖音，旅游問(wèn)小紅書(shū)，新聞問(wèn)微博”，垂直領(lǐng)域更細(xì)分，用戶搜索目標(biāo)和方式也更加細(xì)致明確。

除了外界沖擊，百度自身也存在很多問(wèn)題，首先是剛提到的競(jìng)價(jià)廣告問(wèn)題，其次手機(jī)端，被迫百度下載App才能看。

以及百度網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面總是有亂七八糟的熱搜和廣告投放，搜索精準(zhǔn)度和頁(yè)面干凈程度也差很多。

隨著時(shí)代的發(fā)展，百度早應(yīng)該改善自身問(wèn)題，靠競(jìng)價(jià)廣告只能收獲短期利益，要想長(zhǎng)期發(fā)展，必須要對(duì)自己的利益開(kāi)刀。

百度如何攀升？

不是不可以有廣告，而是要在廣告收益和用戶口碑之間取一個(gè)平衡。

百度一直以來(lái)強(qiáng)調(diào)其AI智能化推薦能力，但用戶的感知卻常常需要從廣告中找有用的內(nèi)容，浪費(fèi)時(shí)間不說(shuō)，還要花精力去甄別與篩選。

不如退一步，適當(dāng)降低廣告的權(quán)重，并將廣告與內(nèi)容進(jìn)行有效的標(biāo)識(shí)區(qū)分，重建用戶信任價(jià)值。

其次，盤(pán)活手里的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，騰訊系與字節(jié)系的內(nèi)容城池越來(lái)越厚，無(wú)論在圖文+視頻內(nèi)容的豐富度與全面性、優(yōu)質(zhì)度上，而百度其實(shí)也有優(yōu)質(zhì)資源。

比如知乎、豆瓣等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺(tái)都有海量的信息，也是完全開(kāi)放給百度使用的，百度其實(shí)完全可以開(kāi)放給這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺(tái)更多的搜索權(quán)重，提升搜索體驗(yàn)，就能留住一部分用戶。

并且調(diào)整搜索機(jī)制，根據(jù)用戶的偏好與最近的熱點(diǎn)等，調(diào)整推送的內(nèi)容。提高搜索引擎推送內(nèi)容與用戶所需的匹配度。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，百度這個(gè)搜索引擎大佬已經(jīng)日漸衰老，想要保持年輕，百度還是趁早動(dòng)刀吧！