一夜之間，搜索引擎行業(yè)又迎來(lái)一個(gè)會(huì)被載入史冊(cè)的時(shí)刻——谷歌開(kāi)放在 I/O 2023 大會(huì)上宣布的 AI 搜索項(xiàng)目 Search Labs 的等候名單啦！

雖說(shuō)只是開(kāi)放了一個(gè)等候名單，但還是感受到了谷歌這個(gè)舉動(dòng)背后的焦慮，也嗅到了搜索引擎戰(zhàn)場(chǎng)上你來(lái)我往之間、越來(lái)越濃烈的硝煙。

Search Labs 項(xiàng)目中，最具顛覆性的當(dāng)屬搜索生成體驗(yàn)（SGE，Search Generative Experience）功能了，畢竟它改變的是谷歌基本盤(pán)業(yè)務(wù)——搜索的底層邏輯。

首先來(lái)說(shuō)說(shuō)這個(gè) SGE 是個(gè)什么東西。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，SGE 是谷歌加入了全新 AI 功能的新一代搜索引擎。

以往搜索某個(gè)問(wèn)題后，谷歌給出的結(jié)果是直接引導(dǎo)你前往維基百科或者給出數(shù)頁(yè)與這個(gè)問(wèn)題相關(guān)的鏈接，用戶(hù)需要打開(kāi)多個(gè)鏈接尋找答案。

而 SGE 可以提供更為精準(zhǔn)的答案。

根據(jù) Engadget 的介紹，SGE 乍一看和傳統(tǒng)的谷歌搜索沒(méi)有太大區(qū)別，因?yàn)槎际怯玫睦鲜捷斎霗凇?/p>

用戶(hù)提出問(wèn)題后，生成的 AI 結(jié)果將出現(xiàn)頁(yè)面頂部附近、搜索欄下方的一個(gè)陰影區(qū)域中，在傳統(tǒng)搜索結(jié)果的上方。

與此同時(shí)，在 AI 結(jié)果的右上方有一個(gè)用于展開(kāi)快照的按鈕，以及顯示來(lái)源文章的卡片。

最后，用戶(hù)可以點(diǎn)擊結(jié)果下方的一個(gè)按鈕來(lái)提出后續(xù)問(wèn)題。

舉一個(gè)更具體的例子，有網(wǎng)友用 SGE 提問(wèn)“布萊斯峽谷國(guó)家公園和拱門(mén)國(guó)家公園，哪一個(gè)更適合有三歲以下兒童和寵物狗狗的家庭游玩”。

如果是傳統(tǒng)的搜索引擎，估計(jì)會(huì)彈出來(lái)一大堆分別介紹這兩個(gè)公園的鏈接，大家看了好幾頁(yè)文字才能找到重點(diǎn)。

但是在 SGE 中，系統(tǒng)會(huì)給出一大段邏輯清晰、且能準(zhǔn)確回答問(wèn)題的文本。

比如舉例這兩個(gè)公園的特色景點(diǎn)是否適合孩子游玩，同時(shí)也會(huì)針對(duì)性地指出這兩個(gè)公園的哪些區(qū)域是允許寵物進(jìn)入的，以及這些路段是否適合推嬰兒車(chē)。

用戶(hù)就不需要再花時(shí)間去確定這些事，似乎比用戶(hù)自己還考慮的周到一些。

總的來(lái)說(shuō)就是更個(gè)性化和更智能了。

另一個(gè)亮點(diǎn)是，在回答的下方，谷歌會(huì)給出延伸問(wèn)題供用戶(hù)選擇。

比如在選擇公園這個(gè)話(huà)題下，兩個(gè)延伸問(wèn)題是“帶孩子去布萊斯峽谷國(guó)家公園玩，需要花多長(zhǎng)時(shí)間”和“帶孩子去拱門(mén)國(guó)家公園，要用多少天”，都是與原本話(huà)題強(qiáng)相關(guān)的問(wèn)題，讓搜索的動(dòng)作更具連續(xù)性。

就像是一個(gè)智能機(jī)器人，既能準(zhǔn)確回答你的問(wèn)題，還能用更多問(wèn)題跟你聊下去，給你提供更多增量信息。

除了 SGE，Search Labs 還包括另外兩個(gè)功能：Add to Sheets 和 Code Tips。

Add to Sheets 功能會(huì)在搜索結(jié)果中的每個(gè)鏈接旁邊添加一個(gè)按鈕，點(diǎn)擊該按鈕將該鏈接添加到你選擇的 Google Sheet 中。

Code Tips 則是利用大型語(yǔ)言模型的強(qiáng)大功能，可以為更快、更智能地編寫(xiě)代碼提供指導(dǎo)。

比如允許開(kāi)發(fā)人員詢(xún)問(wèn)關(guān)于編程語(yǔ)言（C、C++ 、Go、Java、JavaScript、Kotlin、Python 和 TypeScript）以及相關(guān)工具（Docker、Git、shell）和算法的入門(mén)問(wèn)題。

每一個(gè)都是大招，果然啊，就算是手握全球超 90% 的市場(chǎng)份額，谷歌也有了強(qiáng)烈的危機(jī)感，畢竟最近的各種 AI 攻勢(shì)太兇猛了。

最近幾個(gè)月，我們已經(jīng)見(jiàn)識(shí)到各種 AI 工具被重新發(fā)明。

微軟先后將Office 全家桶接入 GPT-4，最近又開(kāi)放了內(nèi)置 ChatGPT 的搜索引擎 Bing 的使用權(quán)限，簡(jiǎn)直直指谷歌腹地啊。

之前試用 New Bing 的時(shí)候，就被它的創(chuàng)造性驚喜到了。

因?yàn)樗粌H可以頗具交互性的回答我的每一個(gè)問(wèn)題，在“ More Creative ”模式下，還能根據(jù)需求設(shè)計(jì)圖片，像極了一個(gè)沒(méi)脾氣的乙方，不管提什么需求都能很快改動(dòng)。

谷歌的 SGE 與 New Bing 還是有些不同，比如 New Bing 是用對(duì)話(huà)框的模式回答問(wèn)題，SGE 還是得在傳統(tǒng)的搜索框中輸入問(wèn)題。

而且 New Bing 將互動(dòng)性上升到了圖片和視頻的層面上，顯示出微軟在多模態(tài)方面做出了巨大努力。

谷歌在這方面還沒(méi)展現(xiàn)出足夠驚艷的實(shí)力，可能還在蓄力、隱藏王牌吧，畢竟還處于小規(guī)模內(nèi)測(cè)的階段。

在 SGE 之前，谷歌還開(kāi)放了聊天機(jī)器人 Bard 功能，將把它的 Bard AI 工具提供給擁有谷歌 Wordspace 賬戶(hù)的用戶(hù)，明顯是要跟各大押注AI的廠商們硬剛。

畢竟不止是微軟，隨著用戶(hù)習(xí)慣逐漸改變，很多企業(yè)都想在搜索引擎市場(chǎng)分一杯羹，有流量就有錢(qián)賺的道理大家都懂吧。

就拿國(guó)內(nèi)來(lái)說(shuō)，截至 2021 年 2 月，抖音搜索月活達(dá) 5.5 億次+，單日視頻搜索量達(dá) 4 億次+，瀏覽 30 秒后產(chǎn)生搜索的用戶(hù)達(dá) 57%；

截至 2023 年 2 月，小紅書(shū)日均搜索查詢(xún)量達(dá) 3 億次，用戶(hù)主動(dòng)深度搜索達(dá) 45%，日均用戶(hù)搜索占比 60%，搜索后 24 小時(shí)回到瀏覽占 70%+。

而且各平臺(tái)為了吸引用戶(hù)主動(dòng)搜索，也推出了一系列措施，比如抖音創(chuàng)建詞條“千萬(wàn)別搜”反響種草激發(fā)用戶(hù)搜索欲。

小紅書(shū)點(diǎn)擊右上角的放大鏡符號(hào)進(jìn)入搜索頁(yè)面后，會(huì)顯示“猜你想搜”和“搜索發(fā)現(xiàn)”兩個(gè)榜單。

其中“猜你想搜”基于用戶(hù)興趣進(jìn)行算法推薦，“搜索發(fā)現(xiàn)”則會(huì)顯示熱度最高的幾個(gè)話(huà)題。

都在擠壓老大哥百度的市場(chǎng)份額，同樣的，谷歌也面臨著來(lái)自 Tiktok、Facebook 等平臺(tái)分流壓力，不得不拿出武器還擊。

大家是更喜歡谷歌還是更偏愛(ài)微軟、Tiktok 等等，就很難說(shuō)了。

但可以預(yù)見(jiàn)的是，是這些平臺(tái)越來(lái)越卷，給我們用戶(hù)帶來(lái)的便利性和使用感肯定也會(huì)更好一些。